此次邀请一线奋斗者现场观赛，是可口可乐在中国与本土价值链伙伴长期合作的延续。

可口可乐大中华及蒙古区总裁吉路克表示：“国际足联世界杯是一项全球性的赛事，但它真正的生命力来自每一个市场的本土实践。没有本地伙伴，就没有真正的全球世界杯。借助世界杯这一重要节点，我们在中国与价值链伙伴携手，为本地经济与社区持续注入活力。四十多年来，可口可乐始终扎根中国，与本地伙伴共同成长，这里是我们长期深耕的主场。”

扎根消费一线，支持价值链伙伴发展

此次受邀前往世界杯现场观赛的价值链伙伴代表，不仅是足球爱好者，更是中国消费市场一线中的活跃力量。

李媛媛是江苏南京一家连锁烧烤品牌的创始人。从街边小店起步，目前经营二十余家门店，为南京当地创造约300个就业机会。她的烧烤店2025年赞助了“江苏省城市足球联赛”南京队，将体育热情转化为对本土社区的投入。

坐上世界杯看台时，李媛媛有过短暂的“恍惚”。身边是来自不同国家和地区的球迷，看台上此起彼伏的呐喊声随着比赛节奏不断升高。“那一瞬间我想到南京的小店。平时比赛夜，店里也是这样，大家一边撸串、一边喝着可口可乐，球一进就全店一起喊，嗓子都哑了，热闹得很。”李媛媛笑着感慨。

她掏出手机，记录下了世界杯现场的一些观赛细节：看台布置、互动方式，以及观赛体验。“现场很多设计想得很细，体验也很好。回去我也再研究店里看球的一些安排。”她兴奋地比划着，“大场子有大声浪，小场子也有小热闹，关键是让来看球的人能真正融入进去。”