央视网消息：近日，快手与NBA共同宣布达成新周期战略合作，快手将继续作为“NBA中国官方短视频平台”及“NBA中国视频内容创作社区”，探索篮球文化的数字化传播新路径，打造更具创新性的体育观赛模式和互动体验，助推全民运动的蓬勃发展与广泛参与。

新周期 新玩法

自2021年双方达成战略合作以来，平台NBA相关视频总播放量累计突破两千亿，互动量超百亿。

上一个合作周期，快手围绕NBA形成了“版权内容+内容二创+球星直播+自制IP”的内容运营方式。从“篮球新秀冷启巡礼”“NBA创作营赏金计划”等二创扶持活动，到携手艾弗森、麦迪、尼克杨等多位高人气NBA球星独家直播，为球迷创造近距离互动球星的机会，再到《老铁高能观赛团》《NBA快报》等自制IP，以及直播答题、赛事预测、魔表挑战等互动玩法，让用户从观看NBA到参与NBA。

新合作周期，双方在原有内容合作的基础上，还将推出NBA主题自制综艺、微短剧等创新内容，多元化内容矩阵，以丰富的内容形态满足不同兴趣圈层与观赛偏好用户群体的需求。作为快手与NBA中国携手助力全民篮球运动发展的一部分，快手也将作为“NBA 3X官方独家社交媒体合作伙伴”，通过其平台对今年覆盖14座城市的NBA三人篮球赛事进行转播和推广。同时，NBA中国与快手致力于联手打造系列线下活动，增强球迷群体与NBA球员的互动体验。

群众体育加速跑

选择在2025年与“NBA 3X”篮球赛事合作或许并非偶然，更是快手体育在群众体育赛事方面加码的印证。自2022年开始，快手主办了“快手村BA”“快手村奥会”“快手村钓”等一系列群众体育赛事活动。

以快手村BA为例，2023年起，快手村BA系列赛事从贵州安顺起程，走过了宁夏中卫，广东东莞，广东中山、四川宜宾、山西吕梁、广东佛山等多个地区。截至2024年11月，快手村BA赛事相关直播内容总观看超20亿人次，赛事相关内容总播放量达45亿人次，全网热搜超过300个。值得一提的是，2024年1月，以“龙运当头，为热爱上‘投’”为主题的快手村BA新春赛，不仅加入开场极具地方特色的非遗舞狮表演，还创意性地让参赛队伍换成了“年夜饭”风格，中山扣肉队、佛山鱼生队、北京烤鸭队和西安肉夹馍队也应运而生，赛事之外，围绕新年主题推出了一系列特色活动、庙会集市等。赛事相关直播观看人次3.4亿，相关话题视频播放量达4.6亿。

从引发全民围观的“快手村BA”到民族范与国际范兼备的“快手村奥会”再到接地气的“快手村钓”，通过以具有广泛群众基础的运动为切入点，在比赛中将乡村文化、体育精神和社交活动紧密地结合在一起，从而吸引更多人参与到体育运动中来，享受运动的快乐，提升全民健康水平。

新体“域”社区

随着体育逐渐成为人们不可或缺的生活方式，快手持续深耕体育领域，依托优质体育内容打造具有蓬勃生命力的体育土壤。截至2023年6月，快手平台发布体育视频相关内容的创作者超过1,700万人，拥有近2亿体育核心兴趣人群，以及5.2亿月消费体育内容的用户。

“基于更深层次、多样化的体育内容，快手体育将成为一个更懂用户的新体“域”社区”快手体育业务负责人翟万旭表示。

据介绍，新体“域”社区是从三个维度展开。在“时间场域”下，快手将打造全时域覆盖的赛事内容，实现线上线下联动、延长赛事内容长尾效应。在“地域场域”下，快手对国内国际赛事实现全覆盖，同时赋能区域赛事运营，打破体育热爱的地域限制，实现无界限连接。在“品类跨域”下，快手体育与娱乐、短剧、二次元等各类内容深度联动，打造“体育+”跨界内容矩阵。在“营销场域”下，快手通过“赛事+商业化+电商+本地生活”融合，将观赛流量转化为消费增量，实现品效合一。

为进一步推动体育生态发展，快手推出“体育星穹年度计划”，未来一年将投入约200亿流量以及5000万现金，持续探索全品类群众体育内容，深度合作职业体育赛事IP；同时，面向全量创作者，快手将进行全周期扶持，并孵化体育内容创作者“标杆案例”，助力创作质量提升。同时，快手还将在电商、内容变现、产品功能上提供多元化能力支持，助力更多优质体育内容生长。